полноцвет кружок
Students.ru - - Комплексное описание рекламного агентства (Курсовая, Word, 57,3 Кб в архиве).
Home - Комплексное описание рекламного агентства (Курсовая, Word, 57,3 Кб в архиве).Файл 1Российская коллекция рефератов (с) 1996. Данная работа является неотъемлемой частью универсальной базы знаний, созданной Сервером российского студенчества - http://www.students.ru .
Министерство Образования Российской Федерации
Новосибирский Государственный Технический Университет
Кафедра организации производства
Комплексное описание компании рекламного типа
Продюсерской группы "Рекламист"
Факультет: Бизнеса
Группа: ФБ - 92
Студенты: Мигунова О.В.
Копейкина А.М.
Пивнев Д.Е.
Ковалев С.А.
Преподаватель: Киселева М.М.
Новосибирск 2002
СОДЕРЖАНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ 3
1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОРГАНИЗАЦИИ 4
1.1. Миссия 5
1.2.Цели 5
1.2.1. Производственные цели 5
1.2.2. Цели сбыта 5
1.3. Технологии 5
2. ПРОДУКЦИЯ 10
2.1. Описание продукции 10
2.2. Технология изготовления продукции 10
2.2.1. Дизайн 10
2.2.2. Размещение объявлений полноцвет кружок оригинал-макетов в СМИ 12
2.2.3. Полиграфическая продукция 14
2.2.4. Шелкография 16
2.2.5. Сувенирная продукция 18
2.2.6. Наружная реклама 21
2.2.7. Видеореклама 24
3.ВНЕШНЯЯ СРЕДА 26
3.1. SWOT - анализ (первичный стратегический анализ) 27
3.2. PEST - анализ (наиболее важных тенденций) 28
3.3.Метод реагирования ПГ "Рекламист" на изменения внешней среды 29
3.4.Поставщики, потребители, конкуренты 29
4.ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА 30
5.КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА 33
6.УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ СТРУКТУРА ПРЕДПРИЯТИЯ 35
7.ДОКУМЕНТООБОРОТ 36
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 38
ПРИЛОЖЕНИЕ 39
ВВЕДЕНИЕ
В современном мире ситуации на рынке меняются чрезвычайно быстро. Чуть ли не каждый день появляются новые рынки сбыта, расширяются торговые объединения, полноцвет кружок средства распространения информации о товарах полноцвет кружок методы их реализации изменяются поистине революционными темпами. Но качественно новых полноцвет кружок поистине революционных товаров, которые могли бы ошеломить покупателя, появляется редко. Что же делать производителю товаров полноцвет кружок услуг? Как донести потребителю то, что именно он полноцвет кружок никто другой сможет оказать ту или иную услугу, сможет продать самый высококачественный товар? Ответ на вопрос- маркетинг. Маркетинг начинается до того, как компания что-либо произвела. На самом деле, сначала компания производит исследование полноцвет кружок анализ рынка, после этого принимается решение о том, какой продукт лучше производить полноцвет кружок какие рынки сбыта станут наилучшими для его реализации. Затем маркетинговая деятельность продолжается еще долго после продажи. Маркетологи должны знать, что чувствует покупатель после приобретения товара полноцвет кружок что следует делать, чтобы потребитель был полностью удовлетворен как продукцией, так полноцвет кружок компанией в целом.
Но одной из самых важных составляющих маркетинга является реклама (продажа как следствие). Мало организаций, которые имеют свои закрытые рекламные мастерские, это слишком накладно. Гораздо выгоднее сегодня обращаться к так называемым рекламным полноцвет кружок продюсерским группам, рекламным полноцвет кружок рекламно-маркетинговым компаниям, мастерским полноцвет кружок т.д. которые существуют автономно полноцвет кружок сами зачастую не являются производителями, полноцвет кружок лишь посредниками, имея подрядчиков полноцвет кружок отлаженные поставки различной продукции. Это связано, прежде всего, с дороговизной производственного оборудования.
Таким образом, рекламное агентство, само, представляя собой самостоятельную организацию, является важнейшим маркетинговым звеном любого производителя обычных товаров полноцвет кружок услуг. Каждый клиент должен стать собственным "Я" рекламного агентства. Оно должно, экономя время производителя или продавца, ответить на главный вопрос: как убедить "нашего" покупателя, что "мы" обслуживаем лучше, чем конкуренты. Для этого рекламное агентство сегодня должно обслуживать заказчика "комплексно", чтобы последний не метался с места на места, заказывая визитки в одной стороне города, кружки с логотипом компании в другой, полноцвет кружок наружную рекламу в третьей. Долее того, оно должно планировать каждый шаг рекламной компании на протяжении всего времени обслуживания в зависимости от различных факторов (сезонности, особенностей продаж данной фирмы полноцвет кружок др.)
Но рекламная компания - такая же организация, как полноцвет кружок прочие производители. Это такой же производитель товаров полноцвет кружок услуг для других производителей. Поэтому для эффективной нашей работы, полноцвет кружок значит полноцвет кружок работы наших клиентов, мы должны четко представлять устройство нашей фирмы, организационную структуру, распределение обязанностей, производственные процессы. Все должно быть продумано до мелочей. В том числе полноцвет кружок периодическое обучение полноцвет кружок повышение квалификации персонала, полноцвет кружок так же его самоменеджмент.
Сегодня компании сталкиваются со многими сложными проблемами полноцвет кружок возросшей неопределенностью. Им приходится конкурировать не только с компаниями своей страны, но полноцвет кружок с иностранными фирмами, которые зачастую делают более привлекательные предложения, чем отечественные компании. Каждая компания должна не только плотно укореняться на нашем рынке, но полноцвет кружок пытаться выходить на зарубежные. Именно рекламные агентства должны вместе с производителем участвовать в конкурентной борьбе за внимание, благосклонность полноцвет кружок деньги покупателей, которые абсолютно свободны в выборе необходимых им товаров полноцвет кружок услуг, - естественно, они выбирают лучших. Поэтому, успех нашего клиента - наш успех вдвойне!
1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОРГАНИЗАЦИИ
Местонахождение ПГ "Рекламист": 630009, г. Новосибирск, ул. Добролюбова, 16 (здание "Новосибирской кинокопировальной фабрики").
Юридическое название полноцвет кружок настоящая организационно-правовая форма:
ООО "Реклайн".
Обслуживающее отделение банка: "Новосибирсквнешторгбанк"
Банковские реквизиты: Р/с 40702810500000003596
К/с 30101810600000000897
БИК 045004897
Телефоны: (383-2) 69-86-71, т./ф.: 66-62-62
Данная организация возникла 5 августа 1995 года. Официальное название действует с момента создания организации. ПГ "Рекламист" возникла вследствие ухода главного продюсера из "Studio-7" - одного из ведущих производителей видеорекламы города Новосибирска (настоящего директора, по совместительству - преподавателя в Сибирском институте рекламы). Первоначальное юридическое имя - ООО "Резонанс-АС". На протяжении семи лет работы образовалась обширная база клиентов, спрос которых в определенный момент превысил предложение. В тот же время, фирма столкнулась с сильной конкуренцией (период расцвета "Рекламных компаний"). Это послужило стимулом для создания собственных основных производственных цехов (2 цеха) - шелкографии полноцвет кружок производства наружной рекламы с целью:
1) ускорения процесса производства
2) уменьшения брака продукции
3) проведения экспериментов (внедрение новых технологий производства)
4) снижения себестоимости
Работа через подрядчиков полноцвет кружок сторонние фирмы обходилась очень дорого полноцвет кружок ПГ "Рекламист" не имела возможности делать достаточные для покрытия собственных издержек "накрутки" на себестоимость. Остальные работы ведутся через постоянных поставщиков полноцвет кружок подрядчиков, предоставляющих ПГ "Рекламист" систему скидок за большие объемы.
Видеоролики, созданные специалистами ПГ "Рекламист", были отмечены VI Московским международным фестивалем полноцвет кружок имеют диплом конкурса европейской рекламы EPIKA-97. А продукция собственного производства не уступает по качеству полноцвет кружок себестоимости продукции других фирм - производителей благодаря постоянным нововведениям, разработкам полноцвет кружок периодическому анализу рынка рекламной продукции. Саморекламой ПГ "Рекламист" практически не занимается, кроме размещения о себе информации в БИС г.Новосибирска полноцвет кружок по инициативе печатных изданий, публикующих информацию о своих постоянных партнерах. База клиентов пополняется благодаря либо рекомендациям бывших (настоящих) заказчиков, либо поискам менеджеров. В ближайшем будущем планируется переезд в центр города; возможно, создание филиала в Москве.
Список постоянных клиентов:
Торговый дом "На Вертковской", "Сибирский бальзам", Новосибирский завод напитков, фирма "ИТД", автоцентр "Заельцовский", "Новосибирский клуб туристов", оптовая фирма "Эсед", туристские агентства "Тайм-Тур", "Аэро", производственная компания "БСФ", ООО "Техсинтез", ООО "Диола", ООО "Компания Флагман", ресторан русской кухни "Слобода", корпорация Huawei Company C.I.S. LTD (оборудование стандарта GSM), Dinamika Billiards, ООО "НЭКо", компания "Домино", Новосибирская шоколадная фабрика (сеть магазинов), ООО "Агротехсервис", фирма "Совплим", страховое агентство "Аско Скэл", школа иностранных языков "Unicity", сеть магазинов "Электромир" полноцвет кружок др.
1.1. Миссия
1. понять потребность каждого клиента, предварительно изучив его деятельность
2. выбрать из всего многообразия рекламных услуг необходимое сочетание полноцвет кружок предложить оптимальные варианты комплексного обслуживания с детальным описанием
3. предоставить в максимально короткие сроки готовую продукцию как можно лучшего качества за предоставленные потребителем деньги
4. уменьшить по максимуму затраты потребителя, прежде всего, затраты времени
5. максимизировать доход заказчика
6. помочь клиенту с выходом на новые рынки сбыта
1.2.Цели
1.2.1. Производственные цели
1. уменьшение простоя оборудования
1. эксплуатация производственных площадей независимо от сезона
2. четкий режим загрузки рабочих
3. увеличение объема производства
4. уменьшение затрат полноцвет кружок издержек производства путем поиска новых поставщиков качественных полноцвет кружок недорогих материалов
5. стремление к постоянству работающих кадров при помощи системы оплаты труда полноцвет кружок поощрений
6. постепенный переход на собственное производство во всех областях рекламного обслуживания
7. внедрение новых технологий
1.2.2. Цели сбыта
1. увеличение ассортимента одного наименования продукции
1. выход на межрегиональные полноцвет кружок международный рынки
2. увеличение объемов продаж в период "затишья" (преодоление факта сезонности)
3. расширение клиентской базы
1.3. Технологии
Управление полноцвет кружок разработка идей осуществляется из офисного помещения, состоящего из 2 комнат.
Основное помещение офиса оборудовано таким образом:
* Стол письменный - 9 шт.
* Офисное кресло - 11 шт.
* Телефонный аппарат - 5 шт., в т.ч. с факсом - 2 шт.
* Стеллаж - 5 шт., в т.ч. демонстрационный с образцами материалов полноцвет кружок готовой продукции - 1 шт.
* Принтер - 3 шт., в т.ч. лазерный цветной - 1 шт.
* Компьютер - 6 шт.
* Канцелярские принадлежности полноцвет кружок приспособления
* Автомобиль экспедиционный (закреплен за отделом)
Вспомогательное помещение офиса оборудовано таким образом:
* Стол письменный - 3 шт.
* Офисное кресло - 3 шт.
* Стеллаж - 2 шт.
* Телефонный аппарат - 1 шт.
* Принтер струйный цветной - 1 шт.
* Компьютер - 3 шт.
* Сканер - 2 шт.
* Электронный планшет - 2 шт.
* Диск дизайнерского программного обеспечения - 10 шт.
* Чековый аппарат (ККМ) - 1 шт.
* Канцелярские принадлежности
Производственное помещение цеха наружной рекламы оборудовано таким образом:
* Стол разделочный - 3 шт.
* Стеллаж для хранения осветительных материалов - 2 шт., в т.ч. неоновых - 1 шт.
* Стеллаж для хранения ДВП полноцвет кружок ДСП - 1 шт.
* Стеллаж для хранения облегченных материалов (пластика, оргстекла полноцвет кружок др.) - 1 шт.
* Шкаф для хранения красок - 1 шт.
* Шкаф для хранения люминесцентных пленок - 1 шт.
* Дрель - 3 шт.
* Пила - 6 шт.
* Шлифовальный аппарат - 1 шт.
* Лестница - стремянка - 2 шт.
* Полный набор инструментов - 4 шт.
* Плоттер - 1 шт.
* Сварочный аппарат - 3 шт.
* Люверсный аппарат - 1 шт.
* Автомобиль грузовой (закреплен за отделом)
* Халат рабочий - 5 шт.
* Сварочная маска - 3 шт.
* Перчатки рабочие - 10 пар.
* Полотенце для рук - 10 шт.
Производственное помещение цеха шелкографии оборудовано таким образом:
* Станок прокатный - 4 шт.
* Стол разделочный - 1 шт.
* Пробник красок (палитра) - 4 шт.
* Подставка - держатель прокатной сетки - 2 шт.
* Стеллаж для готовой продукции - 1 шт.
* Шкаф для хранения красок - 1 шт.
* Сушильный шкаф с подогревом - 2 шт.
* Скобы -6 шт.
* Подставки для изготовления матриц - 10 шт.
* Ракель (предмет нанесения) - 9 шт.
* Устройство вывода фотопленки - 1 шт.
* Халат рабочий - 5 шт.
* Перчатки рабочие - 10 пар.
* Полотенце для рук - 10 шт.
* Маски для работы с отравляющими веществами - 5 шт.,
Рис.1. Технология организации производственного процесса наружной рекламы
Рис.2. Технология организации производственного процесса шелкографии
Рис.3. Технология организации производственного процесса полиграфической полноцвет кружок сувенирной продукции
Рис.4. Технология организации процесса размещения информации в СМИ
Рис.5. Технология организации процесса производства видеорекламы
2. ПРОДУКЦИЯ
2.1. Описание продукции
1. Дизайн (разработка товарного знака, логотипа, оригинал-макетов для размещения в средствах массовой информации (далее - СМИ))
2. Размещение оригинал-макетов, рекламных статей, частных полноцвет кружок другого рода объявлений в СМИ г. Новосибирска полноцвет кружок других регионов страны.
3. Полиграфия (листовка, буклет, календарь настенный, календарь карманный, визитные карточки, фирменные бланки, каталоги, брошюры, плакаты полноцвет кружок др.)
4. Шелкография (визитные карточки, фирменные бланки, полиэтиленовые пакеты, бумажные пакеты, конверты, одежда (футболки, бейсболки полноцвет кружок т.д.), флаги, значки, фирменные папки, стикеры (наклейки) полноцвет кружок т.п.)
5. Адресная рассылка
6. Плоттерная резка
7. Сувенирная продукция (с нанесением фирменной символики методом шелкографии, декорирования, лазерной гравировки (VIP - сувениры), конгрева, тиснения фольгой, тампопечати, термографии, термоаппликации, персиковой печати полноцвет кружок др. на авторучки, зажигалки, брелоки, флаги, посуду, линзовые наклейки полноцвет кружок т.д.)
8. Упаковочная продукция (методом флексопечати - скотч, крупные партии пакетов с нанесением фирменной символики)
9. Наружная реклама (щиты, указатели, оформление фасада здания, имиджевая реклама, лайт - боксы (световые коробы), вывески, таблички, маркизы (козырьки), штендеры ("раскладушки"), оформление автотранспорта, печать банерных растяжек полноцвет кружок их установка, нестандартные конструкции по желанию клиента) - изготовление полноцвет кружок монтаж с подготовкой пакета документов для согласования размещения объектов с городскими властями полноцвет кружок уполномоченными службами города.
10. Производство полноцвет кружок размещение аудиорекламы (написание текста, музыки, песни в виде аудиоролика, рекламного джингла)
11. Производство полноцвет кружок размещение видеорекламы (разработка режиссерского сценария, съемка полноцвет кружок размещение игрового, информационного видеороликов, экранного поля, слайд-шоу, представительского видеофильма с применением 2х полноцвет кружок 3х-мерной анимации)
12. Разработка полноцвет кружок проведение представительских мероприятий
13. Написание рекламной кампании
2.2. Технология изготовления продукции
2.2.1. Дизайн
Основные программы, используемые для исполнения заказа на дизайн:
1. CorelDraw
2. FhotoShop
3. 3-D Max Studio
Графика полноцвет кружок расширения файлов, создаваемых дизайнером:
1. векторная - описание плавных линий (*.cdr)
2. растровая (точечная) (*.jpg ; *.tif)
3. векторная трехмерная (используется для рисования макета сувенирной продукции с предполагаемым нанесением, используется для рассмотрения примерного будущего готового изделия с разных ракурсов).
Основа дизайнерской работы - разработка товарного знака фирмы. Он должен быть максимально запоминающимся, простейшим, эстетичным полноцвет кружок приятным для глаза. Символика - гарантия качества для потребителя. Информация о фирме-заказчике, которую должен получить дизайнер от ведущего менеджера своей фирмы: размеры, платежеспособность, деятельность, предварительно предполагаемые носители будущего товарного знака, территориальные рамки его использования, сроки проектирования знака.
Чаще всего организации обращаются с заказом на разработку фирменного стиля (набор графических, цветовых, словесных, типографских, дизайнерских элементов). Это основное средство формирования имиджа, повышающее эффективность рекламы, влияющее на культурный образ фирмы.
Огромное значение имеют используемые при создании цвета. Они вызывают определенные ощущения полноцвет кружок впечатления у потребителей на уровне подсознания:
* Желтый - золото, металл, богатство, юность, осень, радость, создает веселое настроение, таит желание раскрыться, его предпочитают люди ищущие, надеющиеся (разочарованные его отвергают).
* Красный - право, сила, мужество, любовь, храбрость, сердце, кровь, война, огонь. Психологическое воздействие - повелевающий, горячий, возбуждающий, конструктивный. Отвергающие его люди перевозбуждены, легко раздражимы.
* Синий - слава, честь, верность, искренность, строгость, мистика, тайна, небо, вода, тень. Отражает потребность в покое. Чем глубже цвет, тем больше он зовет к чему-либо сверхчувствительному. Символизирует удовлетворение, наступление мира. Темно-синий - цвет верности, благополучия, постоянства.
* Зеленый - покой, весна, радость, здоровье, это самый стабильный, успокаивающий цвет. По сути, это сочетание желтого полноцвет кружок синего цветов, которые, сливаясь, компенсируют полноцвет кружок тормозят друг друга.
* Белый - чистота, серебро, невинность, мудрость. Цвет тонизирующий, стимулирующий зрение полноцвет кружок нервную систему.
* Черный - мрак, ночь, конфликт, болезнь, страх, снижает настроение, тяжелый, тупиковый цвет, но имеет преимущество - усиливает любой другой смежный цвет.
* Фиолетовый - мистика, тайна, благородство, двойственность, вибрация, угнетенность, грусть, печаль, загадка. Противоречивый цвет, являющийся сочетанием синего полноцвет кружок красного.
* Серый - слабость, туман, нейтральность, скука, неустойчивость, не отягощен психологическими тенденциями, символизирует что-то отжившее, отмершее.
Принципы создания композиции:
1. Равновесие (расположение элементов "лево относительно право" либо "верха относительно низа")
* Формальное (симметрия двух частей). Это подчеркивает достоинства, стабильность, консерватизм образа.
* Неформальное (размещение различных элементов разных форм, цветов). Используется для достижения визуального равновесия, делает дизайн интересным, эмоционально насыщенным.
2. Перемещение (принцип построения композиции, когда, глядя на макет, мы невольно перемещаемся глазами в определенной специально заданной последовательности, не подозревая об этом). Для этого используются некоторые приемы:
* Люди, животные, взгляды которых направлены на определенный объект
* Механические приспособления (линия, палец, указатель-стрелка)
* Рисунок в виде картинок-комиксов, расположенных в определенном порядке
* Пробелы полноцвет кружок определенные цвета для выделения части текста
* Может быть использована обычная привычка человека читать слева направо
* Использование объекта большего размера по сравнению с остальными для привлечения внимания к искомому элементу
3. Соразмерность (все элементы должны занимать пропорциональные площади).
4. Контрастность (эффективное привлечение внимания к одному элементу игрой цвета полноцвет кружок контраста).
5. Последовательность (взаимосвязь элементов во всей рекламной компании).
6. Единство (неразрывность элементов, достигается всеми предыдущими методами, например, наложением элементов друг на друга).
7. Четкость полноцвет кружок простота
Дизайнерский отдел напрямую связан со всеми отделами рекламного агентства. Он разрабатывает конструкции для отдела наружной рекламы, варианты нанесения типографским способом, методом шелкографии, оригинал-макеты для размещения в печатных изданиях полноцвет кружок т.д.
Дизайнер выполняет работу в нескольких вариантах в четко установленные сроки полноцвет кружок предоставляет ее заказчику через менеджера. Клиент выбирает наиболее понравившийся вариант, производит корректировку совместно с дизайнером, после чего окончательный вариант дизайна выводится на печать в 2х экземплярах, на которых ставятся 2 подписи: ответственного в лице заказчика полноцвет кружок менеджера рекламного агентства.
Один экземпляр выдается на руки клиенту, второй подшивается в папку менеджера с личным делом данного заказчика.
Окончательный вариант хранится на гибком полноцвет кружок жестком носителях в электронном виде в определенном общепринятом формате, который может быть неоднократно принят к работе в любом из производственных отделов.
2.2.2. Размещение объявлений полноцвет кружок оригинал-макетов в СМИ
При обращении клиента с просьбой разместить их рекламные объявления полноцвет кружок оригинал-макеты в СМИ, менеджер должен, прежде всего, составить медиаплан для данного клиента.
Медиаплан должен содержать следующую информацию:
- название фирмы
- период размещения
- название СМИ
- полоса, рубрика
- телевизионная программа, время показа (день, вечер, ночь, утро, во время художественного фильма полноцвет кружок т.д.)
- даты выхода рекламы
- объем рекламы (сантиметры квадратные для оригинал-макета, количество слов в строчном объявлении или бегущей строке, время показа видеоролика или звучания аудиорекламы в эфире радиостанций в секундах, минутах полноцвет кружок др.)
- клиентская скидка
- количество выходов по данному СМИ
- сумма по конкретному СМИ
- Итоговая сумма
- дата составления медиаплана
- фамилия менеджера
- путь к файлам в компьютере дизайнера полноцвет кружок начальника отдела СМИ
- распечатка оригинал-макетов прилагается к медиаплану
Менеджер утверждает медиаплан у клиента, заключает договор на размещение, выставляет счет полноцвет кружок ждет стопроцентной оплаты. При поступлении платежа полноцвет кружок наличии уже согласованного с заказчиком оригинал-макета или объявления менеджер подает внутреннее техническое задание с приложением распечатки макета или указанием его пути в электронном виде в компьютере начальнику отдела размещения. При отсутствии платежа реклама не выходит. Ответственность за это несет исключительно заказчик. Это оговорено в договоре. Определенные рекламные издания принимают заявки от рекламных агентств в четко распределенные дни.
"Сибирский Еженедельник Реклама" - пятница с 9-00 до 19-00,понедельник - с 9-00 до 14-00;
"Из рук в руки" - вторник, среда;
"Коммерческие предложения" - пятница, воскресенье
"Работа для Вас" - вторник
"Ва-Банкъ" - вторник, среда
Для размещения макетов на ближние полосы, особенно цветные, необходимо заранее выяснить, сколько свободного места имеется в наличии для выхода в нужном номере издания. Бывает так, что все расписано полноцвет кружок выкуплено в пользование на длительное время.
Все необходимые бухгалтерские документы выписываются не только на большие заказы, но полноцвет кружок на разовые заявки на размещение (счет, счет-фактура, акт сдачи-приемки).
3 наиболее действенных вида рекламы, которые нужно предлагать заказчику:
1. Открытое письмо - яркое, убедительное письмо в форме дружеского приветствия, напоминающее открытку. Должно быть в форме открытого обращения к людям ("Дорогие друзья!", "Милые женщины!" полноцвет кружок др.)
2. Классическая реклама прямого отклика - направлена на получение ответа читателя. Типичное оформление: заголовок вверху газетной полосы, набранный жирным шрифтом, слева или в центре иллюстрация, привлекающая внимание, длинный текст разбит на заголовки, по которым взгляд скользит без особых усилий. Характеристики полноцвет кружок отзывы выделены курсивом. Гарантийные обязательства - в рамке. В правом нижнем углу - отрывной талон со скидкой или номер телефона. И то, полноцвет кружок другое побуждает к немедленным действиям.
3. Рекламная статья - реклама в виде редакционного материала. Выглядит как обычная статья, но соответствует всем параметрам. В конце указывается, как заказать продукцию. Такая реклама звучит, как новости. К ней больше доверия.81% людей воспринимают такую рекламу лучше, чем любую другую.
Когда менеджер разрабатывает медиаплан размещения рекламы, он должен мотивировать заказчику свой план размещения следующими фактами:
- реклама в нижней половине страницы привлечет больше внимание мужчин, нежели женщин
- реклама сбоку непривлекательна
- эффективно, если в развороте издания рядом с большим объявлением помещена листовка
- 4-хцветное объявление эффективнее черно-белого на 45%
- 4-хцветное объявление, занимающее 1/2 полосы (т.е. 1/4 разворота газеты), эффективнее черно-белого объявления такого же размера на 85%
- объявления, размещенные с 1 по 4 полосу включительно эффективнее рекламы с других полос внутри издания на 65%
- 1/4 полосы, оформленной в виде вертикальной колонки имеет гораздо большую значимость, чем объявление такого же размера, оформленного в виде квадрата для женщин (!)
- если объявление оформлено в 2 полуколонки в нижней половине страницы - оно останется незамеченным
- занятая 1/4 полосы привлечет внимание в среднем 40 читателей
- 1/2 полосы - ровно 72 читателей (не 80!)
- 1 полоса- 140 читателей (не 144!)
- повторы в разных последовательных выпусках рекламы эффективны так же, как полноцвет кружок в первый раз
- для поддержания аудитории на одном уровне необходимо 6 выпусков в месяц
- для привлечения 98% аудитории необходимо подать от 8 до 12 выпусков в месяц каждый размером в целую полосу издания
- для поддержания информации о товарном знаке необходимо 4 полосы в неделю
- после получения признания не следует отказываться от рекламы
Как помочь потребителю сэкономить, если он имеет определенную сумму для целей размещения:
1. Каждый квадратный сантиметр площади рекламного объявления стоит очень дорого. Но сокращение макета на 10-15 см2 может значительно сократить расходы заказчика, не уменьшая при этом эффективности рекламы.
2. Необходимо тщательно обдумать каналы полноцвет кружок газеты. Лучше сделать 2 более дорогих, но наиболее эффективных выхода, чем 4 менее эффективных, но дешевых.
3. Реклама в политических изданиях может найти свою аудиторию, стоя очень дешево.
4. Многие издания сегодня предоставляют пакетные скидки при единовременной оплате сразу за несколько выходов
5. Необходимо изучать прайслисты. Могут появляться периодические скидки к праздникам.
После каждого выхода рекламного объявления начальник отдела размещения отдает менеджеру набор вырезок в приложении к отрывному талону внутреннего технического задания. Они являются доказательством выхода объявления.
2.2.3. Полиграфическая продукция
При подаче менеджером утвержденного заказа в виде внутреннего технического задания, начальник отдела полиграфии полноцвет кружок сувенирной продукции отвозит все необходимые материалы в определенную типографию, где курирует производственный процесс.
Бумага имеет определенную толщину, которая измеряется в микронах. Прежде, чем листы запускаются в производство, они проходят акклиматизацию - находятся какое-то время у печатника в определенных условиях. Красковосприятие бумаги или картона будет зависеть от того, при какой температуре, влажности полноцвет кружок прочих условиях хранились материалы.
Печать производится чаще всего на мелованном картоне (т.е. состоящем из пигмента полноцвет кружок клеящего вещества) или на офсетной бумаге (т.е. обычных листах, используемых для печати на принтере). Бумага измеряется по плотности - это толщина полноцвет кружок жесткость листа (г/м2 - единица измерения).
С учетом тиража полноцвет кружок размера каждой отдельной единицы тиража начальник отдела полиграфии должен рассчитать, как наиболее экономично разместить весь заказ на листах проката. Какой формат листов наиболее выгодно использовать, чтобы минимизировать отходы. При этом необходимо изначально заложить в расчетную стоимость не менее 10% возможного предстоящего брака.
Форматы бумаги:
А6 - 14,8см х 10,5см
А5 - 20,1см х 14,8см
А4 - 29,7см х 20,1см
А3 - 42см х 29,7см
А2 - 59,4см х 42см
А1 - 84,1см х 59,4см
А0 - 70см х 100см
А0+ - 101см х 72см
Далее считается, что бумага поступает в рулонах. Стандартная ширина рулона - 101см, длина 300-400см.
Печать полиграфической продукции производится способом офсетной печати - переносом с помощью типографского оборудования изображения, текста на бумажный носитель. Применяется при необходимости производства крупных тиражей (от 500 шт.- наиболее выгодно, т.к. с увеличением размера тиража себестоимость каждой единицы продукции уменьшается) либо при печати полноцветного изображения. Полноцветное изображение достигается за счет печати в системе ЦМИК - т.е. используется всего 3 основных (желтый, красный, голубой) полноцвет кружок 1 дополнительный (черных) цвета. При печати можно сэкономить на получении черного цвета, смешав 3 основных. Но для получения наибольшей яркости полноцвет кружок глубины цвета рекомендуется использовать полноцвет кружок черный, как отдельный цвет. Если у заказчика имеется свой фирменный оттенок, который может не быть достигнут смешением цветов системы ЦМИК, лучше использовать понтон - дополнительный цвет. Для этого закупается краска именно такого оттенка. Себестоимость такого заказа значительно возрастет (как минимум на 20%). Цветность готового изделия при офсетной печати определяется понятием "полноцвет".
Следует знать, что печатные типографские машины делятся на:
1. По количеству используемых красок:
* 1-нокрасочные
* 2-хкрасочные
* 3-хкрасочные
* 5-тикрасочные
2. По технологии работы
* Водо-дисперсионные
* Спиртовые
Виды используемых станков:
1. "Рамайор" - печать удовлетворительного качества. В основном используется для печати рабочих бланков, тиражирования. Себестоимость достаточно низкая при удовлетворительном качестве. Максимально допустимый формат - А3.
2. "Доминант" полноцвет кружок "Поле" - более качественная печать. Тираж в 500 экземпляров в принципе не имеет смысла, это слишком дорого. Наиболее выгодное количество - 1000 штук полноцвет кружок более.
3. "Хайльдельберг" - высокая себестоимость в сочетании с очень высоким качеством. Имеет смысл применения с целью печати продукции для потребителей высокого уровня, для привлечения корпоративных клиентов. Максимально допустимый формат - А2.
Итак, производственный процесс.
На основе оригинал-макета выполняется цветоделение - т.е. деление макета по цветам в электронном виде. Далее производится постскрипт (перевод электронной версии на язык, понятный прибору фотовывода). Каждый цвет (так, как он расположен на макете) переносится с помощью специального оборудования фотовывода на свою пленку лазерным лучом. Фотопленка - прозрачная пленка, имеющая погонаж 3 см, хранящаяся в рулонах стандартной ширины 31 полноцвет кружок 35см полноцвет кружок длины 7м. Пленка крепится на печатные формы. Печатная форма - лист (медный, алюминиевый), на который с помощью вытравливания образуется изображение в соответствии с пленкой. Затем лист накладывается на печатный вал, с помощью которого краска переносится на бумагу.
Цветопрогон (прокат)- печать одного цвета на листе. После каждого цвета печатная машина подлежит обязательной тщательной мойке.
Также после печати каждого цвета листы подлежат тщательной сушке в специальных сушильных шкафах. Но т.к. прокат цветов проходит достаточно быстро полноцвет кружок листы, не успевая до конца высохнуть, складываются с печатного вала в стопку, существует вероятность брака в виде отмара на другой стороне листа. Это является проблемой, особенно, если изделие должно быть отпечатано с двух сторон. Далее происходит рубка бумаги, дополнительные работы полноцвет кружок готовый тираж выдается на руки заказчика.
Дополнительные работы:
1. Тиснение - изменение фактуры с помощью вдавленного или прозрачного рисунка.
2. Беговка - продольное углубление картона для избежания заломов по сгибу (используется для картона плотностью больше 200г/м2). Выполняется как вручную, так полноцвет кружок механическими приспособлениями.
3. Фальцовка - аналог беговки, используемый на бумаге плотностью меньше 200г/м2.
4. Перфорация - углубления, помогающие удалять части изделия без повреждения основы (например, отрывной талон).
5. Гильотина - вырубка контуров изделия, ели оно имеет нестандартную форму
6. Прессование (каширование) - применимо для получения нестандартно толстых картонных изделий.
7. Ламинирование - нанесение на поверхность прочно пленки с целью получения эффекта полированного изделия.
8. УФ-лакировка - лакирование поверхности. Полная УФ-лакировка изделия обходится дешевле, чем выборочная, т.к. в последнем случае необходимо изготавливать специальные формы для заливки.
9. Плоское полноцвет кружок структурное тиснение различными фольгами, как больших (А1+), так полноцвет кружок маленьких (визиточных) форматов. Собственное изготовление магниевых полноцвет кружок латунных праго-клише с применением своих "ноу-хау".
10. Конгрев различной высоты; "слепое тиснение" - технология, позволяющая получить эффект вогнутой поверхности, полноцвет кружок не выпуклой, как у классического конгрева, причём без смещения структуры оборотной стороны картона.
11. PRAGO-процесс (совмещённые в одну технологическую операцию конгрев полноцвет кружок тиснение фольгой), позволяющий добиваться оригинальной структуры выпуклой поверхности.
Средний срок исполнения заказа - 15 дней. Менеджер должен учесть это при принятии заказа полноцвет кружок сообщить об этом заказчику. В противном случае он может понести ответственность за срыв сроков.
2.2.4. Шелкография
Шелкография - один из видов нанесения полноцвет кружок изготовления различного рода продукции. Если, например, необходимо выполнить заказ визиток одного вида тиражом до 500 шт. полноцвет кружок не требуется сложной смешанной цветовой гаммы, гораздо выгоднее полноцвет кружок дешевле выполнить работу таким способом, нежели производить полноцветную печать офсетом.
Подготовительные работы с заказом начинаются с работы менеджера с клиентом. Заказчик просматривает образцы бумаги, выбирает носитель, т.е. материал, который будет декорироваться, оговаривается тираж, предварительная стоимость, сроки. После этого менеджер должен произвести корректировки с начальником производственного отдела (по наличию материалов аналогичных выбранному образцу у поставщиков, по срокам полноцвет кружок др.). Далее начальник отдела производит расчет себестоимости продукции с учетом всех особенностей выполнения. После принятия решения клиентом производится предоплата. Менеджер составляет окончательное техническое задание, где четко прописывается: фирма-заказчик, наименование работ, способ изготовления, адрес, телефон, тираж, материал, цветность (обозначается таким образом: 1+0 - это значит, что с одной стороны изделия в готовом виде должно быть нанесение в 1 цвет, с другой - ни одного, или 3+3 - по три цвета на каждой стороне), срок исполнения, срок сдачи заказчику, дата полноцвет кружок подпись ответственных лиц. К техническому заданию приложен оригинал-макет полноцвет кружок образец (при наличии такового) с подписью клиента.
Производственный процесс начинается с закупки носителя. На основе оригинал-макета выполняется цветоделение - т.е. деление макета по цветам в электронном виде. Далее производится постскрипт (перевод электронной версии на язык, понятный прибору фотовывода). Каждый цвет (так, как он расположен на макете) переносится с помощью специального оборудования фотовывода на свою пленку лазерным лучом. Фотовывод - фотопленка большого размера (310х335 мм), на которой печатается изображение, заданное в постскрипте. Следующий этап - подготовка заготовок - т.е. носитель подготавливают к прокату, листы режутся на лоскуты с учетом размера фотовывода полноцвет кружок запаса (запас учитывается при первоначальных расчетах расхода материала). Далее происходит изготовление матрицы - трафаретной формы. Для этих целей используется "ситоткань" (или сетка). Она нумеруется. Различается по плотности расположения дырочек полноцвет кружок их размерам. Чем больше номер сетки, тем она тоньше, тем аккуратнее полноцвет кружок насыщеннее будет наносимый цвет. Стоимость за м кв. сетки - примерно 430 руб. Стоимость 1 п/см фотовывода - 1,31 руб. Т.е. Суммарная стоимость изготовления матрицы полноцвет кружок произведения прокатов складывается из стоимости расходных материалов полноцвет кружок оплаты затрат рабочего времени: спирт - составляет 5 % стоимости матрицы, вата- 3%, раствор - 5%, рабочее время - 20%, краска - 5% , скобы - 2%, фотовывод в зависимости от сложности - от 10 до 60%, носитель - непостоянная величина, краска - 5%.
Следующий этап производства - настройка базы - это установка базы, совмещение цветов, подготовка станка полноцвет кружок краски к работе. Далее производится прокат цветов. Работа выполняется рабочими вручную при помощи Специального приспособления с резиновым набалдашником - ракеля. После проката всего тиража одним цветом изделие должно отлежаться в сушильных шкафах для избежания брака в виде отмара или смазывания. Время сушки зависит полноцвет кружок от используемой краски.
Используемая краска:
1. "Торжковская" - один слой сохнет примерно 1 сутки. Достоинство этого вида краски в хорошей укрывистости (способности краски светлых тонов не тускнеть полноцвет кружок не менять оттенка после одного окрашивания), дешевизне, можно достичь матового эффекта нанесения. Имеет широкое применения в изготовлении визиток, футболок с нанесением. Стоимость 1 кг - 350 руб. Подразделяется на ТУНС (обычно используют для нанесения на трикотажные ткани) полноцвет кружок ТНПФ (подходит для работы с остальными материалами). Недостаток - плохая пористость.
2. "Итальянская" - "Марабу" или "Либропринт". Достоинство - быстрое высыхание - 20 минут, подтеки исключены. Недостатки: очень жидкая, высокая стоимость - за 1 кг краски от 500 рублей до 1200 рублей (золотые, серебряные оттенки).
После всех произведенных прокатов осуществляется отбраковка изделий. Изначально на брак закладывается 20% сверх заказа. Затем производится резка полноцвет кружок выполнение дополнительных работ. И второй этап отбраковки. После заказ сдается на проверку менеджеру полноцвет кружок посредством него - заказчику.
Технические сложности:
1. Совмещение цветов
2. Новизна изделия
3. Нестандартность изделия
4. Укрывистость (наилучшую укрывистость имеют золотая полноцвет кружок серебряная краски - ложатся с первого раза. Если фон темный, полноцвет кружок нанесение предполагается производить светлой краской, нужно делать 2 как минимум проката этого цвета, при расчете себестоимости это учитывается как 2 цвета. В любом случае, ели заказчик настаивает на темном фоне со светлым нанесением, в договоре на заказ лучше оговорить пункт "За цвет агентство ответственности не несет"
5. Текстура (текстура расходного материала может быть рельефной, пористой полноцвет кружок т.д., некоторые материалы имеют способность поглощать краску, некоторые не позволяют ей ложиться ровно полноцвет кружок т.д.)
6. Многоцветность (при очень большом количестве цветов полноцвет кружок сложном дизайне вероятность точного совмещения достаточно мала, поэтому на брак таких изделий необходимо закладывать до 40% сверх готовой продукции)
Достоинства шелкографии:
1. Широкая область применения
2. Широкий охват декорирования изделий
3. Относительное небольшое количество конкурентов
4. Перспективность
5. Универсальность
6. Востребованность
7. Простота оборудования
Недостатки шелкографии:
1. Высокая стоимость расходных материалов
2. Сложность технологии
3. Подбор персонала полноцвет кружок сложность обучения
4. Дороговизна заводского оборудования
Необходимая дополнительная информация:
* Полиэтиленовые пакеты принимаются к производственному процессу исключительно, если они активированные, т.е. имеют покрытие специальным составом для восприятия краски.
* Стандартные размеры листа - 700мм х 1000 мм.
* Изготовление матрицы продолжается в среднем 2 часа.
* Один рабочий может выполнить за 8-мичасовой рабочий день 500 прокатов при полной загрузке производственных мощностей.
* Матрица для формата А4 на 1 цвет стоит 154 рубля.
* Матрица формата А6 на 1 цвет- 69 рублей.
2.2.5. Сувенирная продукция
Представляет собой широчайшее направление деятельности агентства. Сочетает в себе различные способы нанесения полноцвет кружок дополнительных отделок, зависящих исключительно от фантазии заказчика. Сувенирная продукция с нанесением фирменной символики относится к разряду имиджевой (ручки, брелоки, зажигалки, пепельницы, вуппи, дорогие VIP-сувениры, часы, визитницы, кожаные изделия полноцвет кружок др.).
Основные виды нанесения на сувенирную продукцию:
1. шелкография
2. тампопечать
3. лазерная гравировка
4. полноцветный термоперевод
5. термоаппликация
6. сублимационная печать
7. деколирование
8. конгрев, "слепое тиснение" - технология, позволяющая получить эффект вогнутой поверхности, полноцвет кружок не выпуклой, как у классического конгрева, причём без смещения структуры оборотной стороны картона.
9. структурное тиснение (фольгой полноцвет кружок без фольги)
10. термография
11. персиковая печать
При встрече менеджера с заказчиком последнему предоставляется набор каталогов "111", "Раrker" полноцвет кружок др. - каталоги поставщиков из Санкт-Петербурга. Клиент выбирает понравившиеся ему экземпляры полноцвет кружок озвучивает свои пожелания относительно конечного вида продукции. Менеджер резервирует необходимое количество сувениров полноцвет кружок совместно с дизайнером выполняет рисование оригинал-макета изделия как бы оно смотрелось в готовом виде в компьютерном приложении 3-D Studio. Объект помещается в разных ракурсах. Макет в распечатанном виде предоставляется заказчику. После утверждения макета заказчиком с него взимается предоплата по сметной стоимости продукции. Оплата доставки взимается отдельно в размере 100%.
Метод шелкографии - применяется при нанесении на плоские поверхности, восприимчивые к краске (футболки, сумки, зонты, папки полноцвет кружок пр.) - ткани, определенные виды пластика, бумажные носители (подарочные коробки полноцвет кружок др.).
Метод тампопечати - название метода происходит от наименования части орудия труда, которым производится нанесение. Это тампон - на конце резиновая подушечка, которой полноцвет кружок производится нанесение. Предназначен для работы с изогнутыми, округлыми поверхностями - самое распространенное - работа с авторучками.
Производственный процесс начинается с фотовывода на пленку. Затем изготавливается матрица - это медный или алюминиевый лист толщиной 1 мм, на котором выжигается контур изображения лазерным лучом. Матрица крепится на ручной станок. Рядом с матрицей крепят ванночку с краской. Ограничения по тампопечати - максимально допустимый размер нанесения 5см х 6мм. При увеличении хотя бы одного из параметров себестоимость нанесения удваивается.
Недостаток: многие материалы, из которых изготовлены авторучки полноцвет кружок др. не держат краску полноцвет кружок при малейшем механическом усилии она отскакивает.
Лазерная гравировка - применяется для нанесения на металлические сувениры, в т.ч. ручки. После изготовления фотовывода его же способом наложения используют для создания так называемого клише. На сувенире лазером выжигается изображение в соответствии с формой клише. Процесс происходит при температуре 600оС.
Полноцветный термоперевод - наносится на трикотаж, футболки. Сумки, бейсболки. Используется, если материал носителя имеет белый цвет. В противном случае от данного способа производства стоит отказаться во избежание искажения цвета. Оригинал-макет распечатывается на специальной бумаге. Распечатка накладывается на носитель в необходимом ракурсе полноцвет кружок прижимается термопрессом. Ограничения по формату нанесения - А3 - максимально допустимый формат.
Преимущества способа: минимальный формат - А4 - достаточно большой; можно сделать всего 1 экземпляр - цена останется приемлемой.
Сублимационная печать - сублимацией называется процесс перехода вещества из твердого агрегатного состояния в газообразное, минуя жидкую фазу. Сублимация, как правило, происходит при нагревании. Температура, при которой твердое вещество превращается в газ, называется температурой сублимации. В настоящее время различные методы так называемой непрямой или переводной (ее еще называют трансферной) печати находят все более широкое применение. Технологический процесс непрямой трафаретной печати состоит из двух основных этапов. 1. Формирование красочного изображения на определенном материале, который является для него промежуточной основой. В большинстве случаев роль такого материала выполняет специальная бумага, реже - полимерная пленка или пластик (оригинал - диапозитив - трафаретная печатная форма - печать на временной подложке - сушка оттисков). 2. Перенос изображения с промежуточной подложки на поверхность какого-либо готового изделия или полуфабриката (предварительная подготовка поверхности изделия - перевод изображения на декорируемое изделие - дополнительные операции по закреплению изображения на изделии полноцвет кружок защите его от агрессивных воздействий).
Разделение производственного процесса влечет за собой повышенные расходы на декорирование изделия по сравнению с прямой печатью. Однако непрямые методы имеют ряд преимуществ, которые перекрывают недостатки. Во многих случаях прямое нанесение изображения на готовые изделия затруднено или просто невозможно. Прямой печатью без промежуточной подложки можно наносить изображение на плоские поверхности или предметы простой геометрической формы: цилиндрические, конические полноцвет кружок т. д. На изделиях более сложной конфигурации напечатать изображение крайне затруднительно. Примером может служить фарфоровая или стеклянная посуда. При ее декорировании обычно применяется метод горячей декалькомании. Для печати на неплоских предметах необходимо специальное оборудование, переводная же печать позволяет использовать имеющееся в распоряжении почти всех трафаретных предприятий плоскопечатное оборудование для запечатывания бумаги, полимерной пленки полноцвет кружок пластиков. Требуется лишь дополнительное оборудование для переноса полноцвет кружок (иногда) для специальных операций закрепления изображения на поверхности изделия (например, печи для обжига при горячей декалькомании). Зачастую предприятия различных отраслей промышленности, производящие продукцию, на которую необходимо
Home
разделы
чиллеры
метробонд
восстановление бухучета
зубной боль
touch screen
циклон батарейный
тестоделитель
sony ericsson k790i купить
эфирный антенна kaasi
электромонтажный стол
фосфорицирующая краска
бюджетирование
тонировка стекол
сборщик долг
интеллектуальный электросчетчик
виниловый дирижабль
кассовый машина
билет задорнов
сейфовые ячейка
кулер 754
трость доставка
слимент лифт
слимент лифт
слимент лифт
слимент лифт
слимент лифт
слимент лифт
слимент лифт
слимент лифт
слимент лифт
головка винторезный
обзвон
кофе колониальный товар
санфаянс
выборочный уф-лак
выборочный уф-лак
монетница
монетница
монетница
монетница
монетница
монетница
монетница
огнезащитный покрытие
рукавица
8800 white gold
креатин
фирменый цвет
холодильник либхер
гнб
инвертор
kyiv apartments service
эмжс
электроинструмент metabo
концентрирование кислорода
облицовка панель
фирменный цвет
антиобледенительные система
тестоокруглитель ленточный
фейрверк праздник
полноцвет кружок